Campaña Australia 2010
Presupuesto: 190.000 €
Cuarto año consecutivo en el que se lleva a cabo una campaña de promoción en el marco del Plan Sectorial de Promoción ICEX – EXTENDA – INTERACEITUNA. La mayoría de las acciones realizadas en este país se han desarrollado de forma conjunta con el Aceite de Oliva, con el objetivo de obtener sinergias derivadas de la promoción conjunta de ambos productos.
ACCIONES EN en el PUNTO DE VENTA
Las promociones punto de venta se han llevado a cabo entre los días 1 de septiembre y 23 de octubre de 2010 en establecimientos de dos importantes cadenas de distribución: COLES y WOOLWORTHS.
En total se han promocionado las “Olives from Spain” en 70 establecimientos (34 de la cadena Coles y 36 de la cadena Woolworths) ubicados en los estados de New South Wales (28 establecimientos), Victoria (15 establecimientos), Queensland (11 establecimientos), South Australia (8 establecimientos) y Western Australia (8 establecimientos).
En estos establecimientos se ha contado con el apoyo de un equipo de promotoras previamente formadas, que se han encargado de ofrecer degustaciones y de informar e incentivar a los consumidores a la compra de aceitunas de España.
Trás el éxito obtenido en la primera ola de promoción, se ha decidido dedicar el remanente presupuestario de la campaña a una segunda ola de degustaciones en punto de venta, la cual se lleva a cabo del 8 de diciembre al 26 de febrero, en un total de 60 establecimientos de las cadenas Coles y Woolworths.
OTRAS ACCIONES
Participación en tres ferias gastronómicas con el objetivo de dar a conocer las OLIVES FROM SPAIN entre personas interesadas por el mundo de la gastronomía:
- Feria GOOD FOOD AND WINE SHOW celebrada en Melbourne del día 4 al 6 de junio de 2010.
- Feria GOOD FOOD AND WINE SHOW celebrada en Sydney del día 16 al 18 de julio de 2010.
- Feria FOOD SHOW celebrada en Auckland (Nueva Zelanda) del día 29 de julio al 1 de agosto de 2010.
Patrocinio del póster de la selección española de fútbol en el periódico “The Age” de Melbourne.
Publicidad outdoor en paradas de autobuses, metro, cabinas telefónicas y kioscos en un total de 160 localizaciones de Sydney.
Actualización de la página Web creada en 2007, de acuerdo a las nuevas acciones promocionales llevadas a cabo durante el año 2010. www.olivesfromspain.com.au
Otras actividades de “Social Media” como Newsletter, blog FLAVOURS FROM SPAIN y Facebook. www.olivesfromspain.com.au/blog