Campaña España 2010

CAMPAÑA DIRIGIDA AL CONSUMIDOR

Interaceituna puso en marcha en el 2010, una importante campaña de comunicación para divulgar las múltiples propiedades nutricionales de este alimento, tan arraigado en nuestra tradición cultural y en la dieta mediterránea, del que a menudo se desconocen sus atributos. Por ello, la comunicación de producto se ha centrado en un mensaje claro, sencillo y directo: “Las aceitunas están buenísimas y son buenísimas”, con una recomendación: “Siete al día”con un aporte energético de tan sólo 49 calorías.

Las actuaciones incluidas en el plan de comunicación de la Interprofesional se han dirigido principalmente a las amas de casa españolas. Para ello se ha seleccionado el medio líder en consumo de las amas de casa: TELEVISIÓN, con un 89% de consumo frente al 50% que suponen las revistas o la radio.

Esta selección se justifica porque este medio, la Televisión, supone:

• Rápida acumulación de contactos y construcción de cobertura.
• Medio de gran aporte de notoriedad y credibilidad.
• Selección de programas líderes de audiencia para el público objetivo.

Dentro de este soporte se han elegido las principales cadenas NACIONALES, con sus cadenas de TDT correspondientes y el Canal Cocina con lo que se consigue: alcanzar altas cotas de cobertura y elevada frecuencia:

Para el desarrollo de esta campaña, se han emitido spot o anuncios en dos formatos:

• Spot de 20”, con lo que se consigue crear Imagen.
• Spot de 10”, para crear Frecuencia.

Con Jordi Cruz como prescriptor, los spots de televisión trasladan de manera clara y directa, el mensaje principal de la aceituna de mesa: «Están buenísimas, son buenísimas».

Se ha invertido un millón de euros de presupuesto para lograr más de 1.400 pases y cubrir todo el espectro televisivo.