Campaña Reino Unido 2010
Presupuesto: 400.000 €
Segundo año que de forma consecutiva INTERACEITUNA realiza campaña de promoción propia en el país británico, al margen del Plan Sectorial de Promoción de Aceitunas de Mesa firmado con ICEX y EXTENDA.
Con objeto de dotar de una alta visibilidad a la campaña de Olives from Spain en el Reino Unido, la mayor parte de las acciones realizadas en este mercado, se han realizado dentro de la llamada “Spanish olives week”. Asimismo, todas las acciones han contado con el apoyo de José Pizarro, “Olives Ambassador” de la campaña, el cual es un reconocido chef español en el Reino Unido.
ACCIONES EN PUNTO DE VENTA
La promoción en punto de venta se ha llevado en la semana del 13 al 19 de septiembre en 165 establecimientos de las importantes cadenas de distribución ASDA (65 establecimientos) y SAINSBURYS (100 establecimientos).
En todos ellos se ha contado con el apoyo de un equipo de promotoras previamente formadas, que se han encargado de ofrecer degustaciones y de informar e incentivar a los consumidores a la compra de aceitunas de España.
Para apoyar este fin, se han creado folletos y se han creado diferentes elementos destinados a llamar la atención de los consumidores como son los shelf barkers de ASDA con recetas disponibles para los consumidores.
OTRAS ACCIONES
- Participación en el festival gastronómico TASTE OF LONDON, celebrado durante los días 17 al 20 de junio en el Regents Park de Londres. Durante la celebración del festival, se ofrecieron a los visitantes degustaciones de Aceitunas de España y José Pizarro realizó varias demostraciones en las que elaboró platos con la aceituna como ingrediente base.
- Inserción de dos advertorials en las revistas de Waitrose y Sainsburys.
- Creación de la página Web británica de Olives from Spain que tiene por objeto ser el medio a través del cual se de continuidad a todas las acciones que se vayan realizando en este mercado: www.olivesfromspain.co.uk
- Misión inversa de periodistas especializados junto a periodistas procedentes de Francia, Polonia y República Checa.
- Repercusión mediática: Durante el año 2010 se ha hecho un intenso trabajo con la prensa británica para tratar de difundir los mensajes de la campaña. Debido al gran número de lectores, es de especial relevancia la cobertura alcanzada con la publicación de 3 páginas completas en la revista de sociedad HELLO. Además, el número en el que aparece el reportaje sobre Olives from Spain, ha coincidido con el anuncio de boda del heredero al trono británico. Por este motivo es de especial importancia la aparición en este medio ya que se estima haber alcanzado a casi dos millones de lectores.