Campaña República Checa 2010
Presupuesto: 120.000 €
Segundo año consecutivo en el que se lleva a cabo una campaña de promoción en el país centroeuropeo, en el marco del Plan Sectorial de Promoción ICEX – EXTENDA – INTERACEITUNA.
ACCIONES EN PUNTO DE VENTA
Las acciones en punto de venta llevadas a cabo en la República Checa se ejecutan en dos periodos claramente diferenciados, por un lado en primavera (31/5 a 30/6) y por otro en invierno (29/11 a 31/12).
En ambos casos, la promoción se desarrolla en 5 hipermercados de la cadena TESCO(situados 3 en Praga y 2 en Brno) y en 3 hipermercados de la cadena AHOLD(situados 2 en Praga y 1 en Brno).
En estos establecimientos se ha contado con el apoyo de un equipo de promotoras previamente formadas, que se han encargado de ofrecer degustaciones y de informar e incentivar a los consumidores a la compra de aceitunas, ofreciendo un regalo seguro por cada tres envases adquiridos.
Para apoyar este fin, se han editado folletos en checo y se han creado diferentes elementos destinados a llamar la atención de los consumidores como son los wobblers, los shelf stoppersy los floor stickers.
OTRAS ACCIONES
- Misión inversa conjunta de periodistas checos y polacos de importantes revistas especializadas.
- Repercusión mediática: Durante el año 2010 se ha hecho un intenso trabajo con la prensa checa para tratar de difundir los mensajes de la campaña. Fruto de este trabajo es la publicación de más de 25 artículos desde septiembre de 2010.
- Actualización de la página Web creada en 2009, acorde con la nueva imagen creativa de la campaña 2010. Inclusión de un apartado especial con el nuevo concurso de recetas: www.olivyzespanelska.cz
- Promoción en la red social Facebook: De esta forma se da continuidad a las acciones realizadas el año pasado a través de este canal. La principal novedad serán funcionalidades creadas para enviar y compartir recetas basadas en las aceitunas.