Campaña España 2011

Actividades de Prensa

Aperitivo de prensa, 14 de julio.

Presentación de la campaña de divulgación 2011 ante los medios de comunicación. El acto estuvo presidido por D. Ricardo Serra, presidente de Interaceituna y contó con las intervenciones de la Doctora Carmen Gómez Candela, Jefe del servicio de Nutrición del Hospital Universitario La Paz, D. Sergio Fernández (chef encargado del programa Cocinamos Contigo, de Canal Cocina) y D. José Miguel Herrero, Subdirector General de la Estructura de la Cadena Alimentaria del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente.

El aperitivo de prensa tuvo lugar en el Hotel Puerta de América de Madrid a las 11.00h. El objetivo de convocar a los medios de comunicación era dar a conocer LAS ACEITUNAS por dentro, en lo que a composición nutricional se refiere y por fuera, su perfil culinario. Para ello se contó con la colaboración  de dos expertos en cada una de estas materias: la Doctora Carmen Gómez y el prestigioso cocinero D. Sergio Fernández. El aperitivo de prensa reunió a más de 25 medios entre los que se encontraban televisiones, diarios, prensa especializada y radios.

2 comidas de prensa

Se diseñaron también una serie de acciones con medios de comunicación especializados, principales creadores de opinión. Su colaboración fue imprescindible para trasladar a la población los beneficios que aporta la aceituna a nuestro bienestar. Durante 2011 se organizaron dos comidas de prensa con periodistas especializados. Ambas se celebraron en el gastrobar El Luca, situado en el casco antiguo de Madrid, un lugar acogedor y con estilo modernista que cerró sus puertas con motivo de la reunión de trabajo con los medios.

La primera se celebró el 4 de octubre para presentar las nuevas videorecetas con aceitunas. Un formato novedoso y atractivo para los medios digitales y bloggers especializados en gastronomía y mujer. La comida reunió a 15 medios online como Directo al paladar (2.121.000 visitas), Tenedor (2.301.000 visitas), Canal Cocina (1.278.00 visitas), Vogue (25.133 visitas), AR (2.107.000 visitas), entre otros.

Durante la comida Sergio Fernández elaboró recetas con aceitunas y explicó las propiedades gastronómicas de este alimento que sirve como aperitivo e ingrediente para aderezar carnes, pescados, pastas, salsas, ensaladas e incluso postres. Las videorecetas muestran cómo unos ingredientes sencillos y un básico proceso de elaboración pueden transformar el aperitivo de todos los días en un nuevo momento aceituna.

A los medios convocados se le hizo entrega de bolsas con material promocional: recetarios, dos tarros de aceitunas (manzanillas y rellenas de pimiento del piquillo) y pens drives con información sobre Interaceituna, la campaña nacional y las videorecetas.

La segunda comida, se celebró el día 25 de octubre, en ella se presentaron platos novedosos y saludables para sorprender a nuestros invitados en las fiestas de Navidad. El eje de la comida giró en torno a la preparación del menú navideño, tan suculento como equilibrado, muy apropiado para combatir los excesos característicos de estas fechas. Para esta comida se contó nuevamente con la colaboración del experto en cocina, Sergio Fernández, y una especialista en nutrición, la Doctora Carmen Gómez, jefe del Servicio de Nutrición en el Hospital La Paz, Madrid.

Sergio Fernández elaboró un menú de gala en el que las aceitunas fueron protagonistas, desde el aperitivo hasta el postre, dejando claro el potencial culinario de este producto. Los medios asistentes, todos con una consolidada experiencia gastronómica, coincidieron en destacar los buenos resultados, tanto en los entrantes (Martini dorado con aceitunas, cremoso de patata, salmón y aceitunas), el primer plato (coca de sardinas marinadas con aceitunas, rúcula y manchego curado) y el pescado, consistente en un bonito con aceitunas jugo de asado y puerro frito. El pollo relleno de olivas y ciruelas pasas con puré trufado evidenció la buena relación de las aceitunas con las carnes y allanó el camino para la sorpresa de la jornada, el postre choco/vainilla con oreo de aceituna, tan delicioso como sorprendente.

A esta comida de prensa asistieron revistas especializadas en Estilo de Vida y Cocina, con las que nuestro público tiene un contacto directo. Algunos de los medios asistentes fueron AR, Cocina Ligera, Cosas de Casa, MIA, TVE Gente, RNE, entre otros.

43 envíos de Navidad

En diciembre se enviaron cestas gourmets como agradecimiento a los principales líderes de opinión (locutores de radio, tertulianos de tv, prensa escrita y bloggers) que colaboraron activamente en nuestra campaña. La cesta contenía un bonsái de olivo, diferentes variedades de aceitunas de mesa, un recetario y una felicitación de Navidad.

Todas estas acciones han sido posibles gracias al gabinete de prensa de Interaceituna, encargado de entablar relaciones con los medios, prescriptores, transmisores de los mensajes y creadores de opinión.

Actividades Online

De todos los públicos, los jóvenes son los más rebeldes a la hora de recibir mensajes relacionados con la alimentación, el bienestar y la calidad de vida. Por ello, se han desarrollado una serie de acciones dirigidas a ellos. Para llegar con éxito a este colectivo, es requisito indispensable interactuar con ellos utilizando su mismo lenguaje, un código cercano que les traslade los elementos positivos de su consumo.

Esta es la razón por la que Interaceituna puso en marcha una campaña diseñada específicamente para los jóvenes, y para llegar a ellos ha utilizado los canales a los que están más acostumbrados: Internet y las principales redes sociales.

A continuación detallaremos cada una de las acciones dirigidas a este colectivo:

• Serie los Aceitunos: la web serie “Los Aceitunos” fue la acción estrella de la campaña. Sus ocho capítulos permitieron dar a conocer los beneficios de las aceitunas de mesa a través de las vivencias de personajes creados a partir de este producto. Se planificaron diez millones de impresiones de estos episodios de un minuto y medio de duración, en los que el humor fue la clave para conectar con el público.
• La web www.losaceitunos.com convivió en paralelo a la serie, siendo la continuación natural de ésta y el lugar idóneo para mostrar a los jóvenes la cara más moderna y rejuvenecida de las aceitunas de mesa.

Además, se diseñaron acciones promocionales puntuales, que permitieron aumentar el tráfico y  viralizar los mensajes de la campaña.

• “Diseña tu Aceituno”: aplicación que invitaba a los jóvenes a crear su propio aceituno, compartiendo su “personaje” a través de las redes sociales (Faceboock, Twitter, Tuenti) y generar votaciones para participar en un sorteo.
• “Se buscan guionistas”: se invitaba a los cibernautas a escribir sus propios guiones basados en “Los Aceitunos” y publicarlos a través de Facebook para, a continuación, ser votados por sus amigos. El guión ganador fue producido como un capítulo más de la webserie y se emitió en Internet.
• “Aceitucones”: se creó una aplicación con el diseño de 100 “Aceitucones”, que funcionaban como emoticonos, para invitar a los jóvenes a compartirlos en las redes sociales. Se diseñó una amplia variedad: frikytuno, heavytuno, tunobocas, etc.
• “Bus Party”: los usuarios podían crear su propio grupo de amigos en Facebook, personalizarlo y enviar invitaciones hasta alcanzar los 75 miembros. Una vez logrado, proponían un slogan que fomentase el consumo de aceitunas y estos eran votados por el resto de usuarios. Un jurado seleccionó al ganador que disfrutó de una noche de fiesta con 75 amigos en un BUS PARTY en el que se les ofrecían aceitunas y material promocional.
• “Practica el Acei-tunning”: un equipo formado por un reportero y un cámara visitaron diferentes campus universitarios de la geografía española para invitar a los jóvenes a compartir sus momentos de consumo, recetas y experiencias con las aceitunas. Posteriormente, los vídeos se alojaron en el site www.losaceitunos.com donde recibieron votaciones de los diferentes usuarios. El protagonista del vídeo más votado ganó un viaje a Ibiza con cinco amigos.
• “Quién se esconde”: concurso en el que los participantes tenían que adivinar el personaje que se escondía tras una aceituna caracterizada.

La presencia en los medios online se reforzó con acciones en soportes convencionales, llegando a 180.000 jóvenes a través de un circuito de manteles en comedores de los campus universitarios, en los que se comunicó todas nuestras promociones.