Campaña Reino Unido 2012
Es el cuarto año en el que se realiza campaña de promoción en el mercado británico. Las actividades promocionales diseñadas para 2012, a diferencia de las anteriores, fomentan el consumo de aceitunas a través de eventos de RR.PP, contacto directo con los medios de comunicación y acciones online. A continuación, se detallan cada una de de las actividades programadas:
ACTIVIDADES DE RRPP y GABINETE DE PRENSA:
Además de las actividades propias del gabinete de prensa se han diseñado actividades específicas dirigidas a los periodistas de los principales medios de comunicación ingleses.
Curso de aliños de aceitunas
El 12 de septiembre se celebró en Londres un acto ante los medios de comunicación donde el chef Omar Allibhoy impartió un curso sobre aliños. En dicho evento se presentó, ante el público asistente y ante los medios de comunicación, una nueva forma de consumir aceitunas de España a través de originales y sabrosos aliños.
Este evento también se ha realizado en Bristol, Manchester y Birmingham durante el mes de octubre ante medios de comunicación regionales. Asimismo, dicha actividad se compuso de dos sesiones:
- La primera se celebró por la mañana y estuvo destinada a los medios de comunicación: radios, revistas, prensa diaria y bloggers gastronómicos. Todos ellos aprendieron, de la mano del chef Omar Allibhoy, a elaborar aliños y compartieron consejos para sacarles el máximo partido a las Aceitunas de España. De esta forma, se incentiva a los periodistas invitados a publicar dicha información y recomendar el consumo de Aceitunas de España en sus respectivas publicaciones.
- La segunda sesión tuvo lugar por la tarde y estuvo dirigida al público en general. Como el aforo era limitado y la demanda muy alta, la selección de los participantes se realizó a través de concursos lanzados en revistas, redes sociales y programas de radios.
Viaje gastronómico a España
Al igual que se hizo para los profesionales galos, se organizó un viaje de prensa con periodistas de importantes publicaciones británicas los días 9, 10 y 11 de octubre, para brindarles la oportunidad de conocer sobre el terreno los olivares de España, ver el verdeo y ofrecerles, en directo, una información completa sobre las aceitunas de mesa. Entre los medios asistentes se encontraban:Channel 4, Waitrose magazine y www.eatlikeagirl.com, considerado por The Timesuno de los 10 blogs más importantes del mundo.
Vídeorecetas
Omar Allibhoy, imagen de la campaña en Reino Unido, ha grabado 3 vídeorecetas de aliños de aceitunas de mesa a las que se le ha dado difusión en todos los canales de la campaña.
Friday Food Club
Friday Food Club da nombre a un club gastronómico londinense formado por amantes de la cocina cuyos blogs cuentan con un gran número de visitas y seguidores. Este grupo social se reúne todos los viernes e intercambia experiencias gastronómicas. Entre sus sesiones de cocina dedicaron una a la aceituna y a la variedad de platos y aliños que pueden elaborarse a partir de ellas. Para ello, se contó con el chef Omar Allibhoy que atendió las preguntas de todos los componentes del Club. Como consecuencia se generaron numerosos tweets durante el evento y posts en las diferentes redes sociales y blogs de cada uno de los miembros del club gastronómico.
Blogger Challenge
Sesión radiónica20 Entrevistas
El 13 diciembre se realizaron 20 entrevistas al chef Omar Allibhoy y a la nutricionista Fiona Hunter en el Central London Studio. Muchas de estas entrevistas se emitieron en directo y otras se grabaron para difundirse posteriormente. Radios nacionales y regionales de Reino Unido se hicieron eco de los mensajes respaldados por ambos prescriptores, entre los que destacaron: versatilidad de las Aceitunas de España en la cocina, variedad de aliños, recetas novedosas con aceitunas, propiedades nutricionales, cantidad diaria recomendada, etc. Esta acción ha tenido muy buena acogida por dos razones: primero, consigue llegar a un número elevado de hogares y, en segundo lugar, facilita contenido a las distintas emisoras de radios. Entre ellas se encuentran: Express FM, Cross Rhythms, BBC Radio Cumbria, BBC Radio Devon, Insight Radio, Radio Cardiff, Bolton FM, The Thread, BBC Midlands, entre otras.
Acciones Online
Presencia en Internet a través de una web propia, perfiles en Facebook y Twitter que ofrecen de forma continuada toda la información relativa a las Aceitunas de España, concursos y novedades. Para conferir a la web contenido novedoso con respecto a la del año anterior, se ha incorporado nuevas secciones: concursos mensuales, selección de recetas y aliños diferentes, videorecetas y un apartado de prensa que incluye las noticias publicadas sobre Aceitunas de España en los medios de comunicación.
Asimismo, se ha insertado tres aliños y una videoreceta de Aceitunas de España en una de las websites más populares de Reino Unido: Delia Online (1.200.000 visitas mensuales). Además, Delia ha recomendado el consumo de Aceitunas de España a todos sus seguidores en las diferentes redes sociales: Facebook (más de 7.500 fans), Twitter (más de 10.800 seguidores) y Newsletter (128.000 consumidores).