Campaña República Checa 2012
En el año 2012 se ha ejecutado por cuarto año consecutivo una campaña de promoción en la República Checa. Las actividades más relevantes en este mercado han sido:
ACCIONES EN PUNTO DE VENTA
La promoción punto de venta tuvo lugar en dos periodos de 6 semanas de duración cada uno, durante los meses de junio – julio y de septiembre – octubre. Cada una de estas oleadas de promoción se llevó a cabo en 14 establecimientos de las cadenas de distribución Tesco y Albert Ahold ubicados en las ciudades de Praga, Brno, Ostrava y Plzen.
Las azafatas, ataviadas con trajes de inspiración española, ofrecieron degustaciones de tres tipos de aceitunas españolas y distribuyeron folletos y recetarios entre los consumidores checos. Asimismo, para incentivar la compra, se ofrece a los compradores un regalo directo por cada 2 ó 3 botes de aceitunas españolas adquiridas.
Las Aceitunas de España se han promocionado en República Checa durante un total de 1.664 horas, lo cual supone un aumento del 53% con respecto al año anterior (1088 horas).
Actividades de RRPP y gabinete de prensa
Además de las actividades propias del gabinete de prensa que persiguen la generación de noticias positivas sobre el producto en los principales medios de comunicación, durante el año 2012, se ha participado en dos eventos que han servido para suministrar contenidos a los medios de comunicación:
El pasado día 25 de mayo, el chef español Enrique Sánchez (Canal Sur TV) ofreció un seminario sobre Aceitunas de España dentro del Prague Food Festival, uno de los eventos gastronómicos de mayor relevancia del país. Su intervención fue un éxito en lo que se refiere a asistencia de público y medios.
Por otra parte, el día 15 de junio, coincidiendo con el inicio de las promociones en punto de venta, se organizó en Praga un evento gastronómico propio en el que se informó a los periodistas checos sobre las cualidades de las aceitunas españolas y sobre las posibilidades que ofrece este producto. El acto, protagonizado por el chef Enrique Sánchez (Canal Sur TV), fue inaugurado por el Excmo. Sr. D. Pascual Navarro y también contó con la presencia de D. Luis Vizuete, director de la Oficina de Promoción de EXTENDA en República Checa y de D. Alejandro Huerta, Consejero Económico y Comercial de ICEX en Praga.
Aprovechando este desplazamiento del chef y gracias a las labores del gabinete de prensa, Enrique Sánchez fue invitado especial del programa de TV “Sama Doma”, que se emite en la franja matinal en la cadena estatal CT1, la cual es la de mayor audiencia del país.
Acciones Online
En la web local de Aceitunas de España, se encuentra a disposición de los consumidores checos información sobre el producto, recetas, así como artículos de interés que se van lanzando periódicamente, para mantener activo su interés por la web. Por otro lado, a través del perfil de Facebook, que cuenta con casi 4.000, se interactúa a diario con todos los seguidores y se preparan para ellos concursos periódicos a través de diferentes aplicaciones que mantienen vivo su interés.