Campaña Rusia 2012
Por sexto año consecutivo se ha desarrollado una campaña de promoción en Rusia. Las actividades más relevantes en este mercado han sido:
ACCIONES EN PUNTO DE VENTA
La promoción punto de venta realizada en Rusia, se ha desarrollado durante 3 fines de semana consecutivos (viernes, sábado y domingo) de octubre. Las Aceitunas de España se han promocionado durante más de 2.000 horas en un total de 180 establecimientos de las cadenas PYATEROCHKA, KARUSEL, PEREKRESTOK y AZBUKA VKUSA; ubicados en las principales ciudades del país: Moscú, San Petesburgo, Kazán, Samara o Ekaterimburgo, entre otras.
Estas promociones han permitido a los consumidores rusos degustar aceitunas verdes y negras, además de recibir información relevante sobre el producto, gracias a los más de 130.000 folletos distribuidos. Por otro lado, y con objeto de incentivar las ventas, a todos aquellos consumidores que comprasen dos o más envases de Aceitunas de España, se les obsequiaba con un “bowl para aliños”.
ACCIONES DE RRPP
Destaca la importante labor del gabinete de prensa que durante todo el año 2012 ha estado generando contenidos novedosos y enviando notas de prensa a los principales medios de comunicación rusos. Las acciones desarrolladas fueron:
- Publirreportajes: espacios reservados a las Aceitunas de España en revistas online con gran número de visitas mensuales como son Grastronom.ru, Koolinar.ru, Cosmo.ru; entre otras. Todas estas publicaciones han supuesto más de 13 millones de impactos entre los consumidores rusos.
- Actividad en librerías Respublica: se insertaron 2.000 marca-páginas en los libros de cocina de esta popular librería.
2 Vídeos gastronómicos: producción y difusión de dos vídeos grabados en dos de los restaurantes más prestigiosos de Moscú (Antrekot y Letto) en los que sus chefs elaboraron aliños con Aceitunas de España ante el renombrado crítico gastronómico Alexander Chekmarev. Estos vídeos se han difundido a través de la web www.olivesfromspain.ru, redes sociales, blogs, revistas culinarias online de gran popularidad como Gastronom.ru y Koolinar.ru, entre otras. Todo ello ha permitido que, en un corto periodo de tiempo, estos vídeos alcancen una cifra cercana a las 40.000 visitas.
Acciones Online
En 2012 se ha realizado un rediseño de la web y se han programado numerosos concursos en las redes sociales más populares de Rusia: Facebook y Vkontakte. Gracias a estos concursos se ha generado tráfico a la web y se ha podido aumentar significativamente el número de seguidores en ambas redes. A continuación, se muestran la web y los perfiles corporativos de Rusia:
Facebook VK Twitter