Campaña Polonia 2013
Polonia es uno de los países junto a Rusia, donde se vienen realizando campañas de promoción de las aceitunas de España de forma ininterrumpida desde 2007. Las acciones desarrolladas durante el 2013 en este mercado fueron
Acciones de promoción dirigidas a medios y prescriptores
En el mes de noviembre tuvo lugar un almuerzo-taller para medios de comunicación especializados, en el que el prestigioso chef polaco Andrej Polan mostró a los periodistas invitados la versatilidad de las aceitunas de España elaborando sencillas y variadas recetas. Por otra parte, informó a los medios sobre las propiedades nutricionales de la aceituna y sus beneficios para el organismo.
Acciones de promoción dirigidas al consumidor
Para generar un impacto directo sobre el consumidor final, se organizaron actividades de sampling en tres de las principales ciudades del país: Varsovia, Cracovia y Poznan. Gracias a esta actividad, más de 6.000 consumidores pudieron degustar aceitunas españolas.
Gabinete de prensa
A las acciones propias del gabinete de prensa (envío periódico de notas de prensa y respaldo de las acciones de promoción), se sumó otras actividades de alto impacto tales como:
Product placement TV: en tres emisiones de los programas nacionales de máxima audiencia: “Pytanie na’sniadanie” en la cadena TVP y “Ewa gotuje” en Polsat TV.
- Programa “Ewa gotuje” en Polsat TV
1º aparición: 30/11/2013. Este programa está divido en los vídeos números 2, 3 y 4. Sería necesario poner un pantallazo y redirigir al vídeo. Para que el pantallazo sea atractivo nos gustaría que pusiéseis este:
Publirreportajes
Inserción de 30 publirreportajes en las revistas del país de mayor tirada, como por ejemplo, Gala, Claudia o Traveller.
Envíos especiales a los medios de comunicación. Se les envió a las redacciones de los principales medios de comunicación del país y a influyentes líderes de opinión como Julia Kamińska, Klaudia Halejcio, Agnieszka Cegielska, Jonna Ryfka i Kasia Chocyk, entre otras, un original kit de prensa que contenía mensajes gastronómicos y nutricionales de las aceitunas de mesa de España.
Acciones Online
Al igual que en años anteriores, se continuó con la actualización periódica de la página web de Olives from Spain en Polonia (www.hiszpanskieoliwki.pl) y se potenció la interacción directa con los consumidores en la red social de Facebook.