Campaña Estados Unidos 2014
Es el segundo año consecutivo que se realiza campaña de promoción en el mercado estadounidense. La campaña OLIVES FROM SPAIN ha girado en torno al concepto SABOR, creando una asociación directa entre el producto “aceitunas” y el país “España”. A continuación, se detallan cada una de de las actividades programadas
Actos de RR.PP.
Se desarrollaron una serie de eventos dirigidos a medios de comunicación con la finalidad de educar, tanto a los propios medios, como a los consumidores sobre el enorme potencial que tienen las aceitunas. Para ello, se ha contado con la colaboración de la periodista gastronómica Annie Sibonney, muy conocida en EEUU por su programa de televisión: From Spain with Love. Su labor como embajadora de las Aceitunas de España ha permitido acercar este producto a los consumidores y a los medios de comunicación.
Las actividades con medios de comunicación gastronómicos y generalistas han sido constantes durante toda la campaña consiguiéndose repercusión mediática en formatos de gran audiencia como Fox News, Food & Wine, El diario de Ny, Restaurant Hospitality, Progressive Grocer, entre otros.
Algunos de los eventos dirigidos a medios han sido: Food Fete Nueva York y el Encuentro internacional de editores de Foodservice.
Participación en ferias culinarias dirigidas al consumidor final y profesionales del sector
- Spain’s Tapas Trail de Nueva York (Julio). Iniciativa que brindó la oportunidad de degustar tapas elaboradas con aceitunas españolas en 25 reconocidos restaurantes del área metropolitana.
- Great Match Nueva York y Los Ángeles. El 8 de octubre y 10 de noviembre respectivamente, tuvieron lugar las dos principales citas gastronómicas para los productos españoles, en las que la aceituna de mesa tuvo un papel muy destacado. En este espacio, la embajadora Annie Sibonney presentó diferentes aliños con aceitunas de mesa españolas que fueron degustadas por el público asistente. Asimismo, se contó con la colaboración de bloggers muy influyentes en el ámbito culinario.
- International Chef Congress de Nueva York. Entre los días 26 y 28 de octubre tuvo lugar la 9ª edición de este congreso dirigido a chefs y profesionales del sector de la restauración. Olives from Spain participó con un espacio en el pabellón de España, ofreciendo una nutrida variedad de recetas elaboradas con aceitunas. Asimismo, las Aceitunas de España fueron las protagonistas de uno de los seminarios en los que se dio información del producto y su origen a los más de 35 asistentes.
- PLMA, Feria de marca blanca (Chicago 16-18 Nov´14): Las Aceitunas de España estuvieron presentes en la feria de marca blanca de mayor peso en Estados Unidos, punto de encuentro obligatorio para compradores de cadenas de supermercados, mayoristas, distribuidores, importadores, etc. Las aceitunas estuvieron presente, por primera vez este año, junto a los más de 2.400 expositores permitiendo informar sobre las actividades de promoción y los beneficios de incluir el logo de Aceitunas de España en los envases.
- SOBE, Food & Wine festival (Miami, 19-22 Febrero´15): Las aceitunas también estuvieron presentes en la 14th edición de South Beach Wine & Food Festival que se celebra en MIAMI, uno de los mercados prioritarios. Este evento está dirigido a los consumidores con el fin de mostrarles nuevos productos, formas de consumo e invitarles a degustar las novedades culinarias. Asimismo, fueron uno de los patrocinadores de uno de los eventos más destacados de la feria: cena de reconocimiento en honor a Juan María Arzak.
Actos en escuelas de hostelería
Colaboración con la prestigiosa Escuela de Cocina Americana (Culinarie Institute of America) con la finalidad de animar a los estudiantes de sus tres campus (Hyde Park NY, Greystone y San Antonio) a participar en el Concurso Nueva Generación de Chefs.
Gabinete de prensa
Envío continuado de notas de prensa a medios de comunicación gastronómicos para conseguir cobertura mediática. Asimismo, el gabinete de prensa permanente ha servido para dar soporte a todas las actividades de promoción desarrolladas.
Gracias a la ejecución de esta campaña, se han obtenido más de 200 millones de impactos.
Plan de medios
Se ha ejecutado un plan de medios en las revistas de cocina y estilo de vida más populares de Estados Unidos: Food &Wine, Savour, Bon Appetit, The Plate, entre otras. Asimismo, también cabe destacar la inserción de un anuncio de televisión en la cadena CBS en los programas de televisión Early News y Sunday morning que tienen mucha popularidad entre los estadounidenses.
Acciones Online
Durante este año se han realizado continuas actualizaciones de la página web www.olivesfromspain.us la cual contiene un completo catálogo de secciones con información de interés sobre las aceitunas de España. La promoción de esta página web se llevó a cabo mediante la inserción de banners en diferentes plataformas. Por otra parte, se han fomentado las redes sociales superándose los 65.000 fans en Facebook, 700 seguidores en Pinterest y más de 500 en Twitter.