Campaña Estados Unidos 2015
Es el tercer año consecutivo que se realiza campaña de promoción en el mercado estadounidense. La campaña OLIVES FROM SPAIN ha girado en torno al concepto SABOR y a la imagen del tenista Rafa Nadal, creando una asociación directa entre el producto “aceitunas” y el país “España”. A continuación, se detallan cada una de de las actividades programadas:
Actos de RR.PP. Se desarrollaron una serie de eventos dirigidos a medios de comunicación con la finalidad de educar, tanto a los propios medios, como a los consumidores sobre el enorme potencial que tienen las aceitunas.
Participación en ferias culinarias dirigidas al metro
Great Match Nueva York y Houston (7 oct. y 10 nov.): Tuvieron lugar las dos principales citas gastronómicas para los productos españoles en las que la aceituna de mesa tuvieron un papel muy destacado. Se contó con la colaboración de varios bloggers que cubrieron el evento y, además, se elaboraron diferentes recetas para que el público asistente pudiese degustar el producto.
SOBE, Food & Wine festival (Miami, 19-22 Febrero´15): Las aceitunas también estuvieron presentes en la 14th edición de South Beach Wine & Food Festival que se celebra en MIAMI, uno de los mercados prioritarios. Este evento está dirigido a los consumidores con el fin de mostrarles nuevos productos, formas de consumo e invitarles a degustar las novedades culinarias. Asimismo, fueron uno de los patrocinadores de uno de los eventos más destacados de la feria: cena de reconocimiento en honor a Juan María Arzak.
Participación en ferias y congresos exclusivamente profesionales
Summer Fancy Food (28 – 30 junio): Olives From Spain asistió por primera vez a la feria profesional más importante del panorama agroalimentario mundial, contando para ello con la imagen del tenista Rafael Nadal. Durante la feria, se contó con la participación del prestigioso profesor de cocina del International Culinary Center, José Menéndez. Además se repartió material promocional e informativo.
Encuentro Internacional Editores Food Service (2 – 5 nov.): Este encuentro se celebra cada año y reúne a editores y representantes de alimentos, fabricantes, restaurantes, etc. permitiendo el intercambio de ideas y recursos con el fin de enriquecer el contenido editorial de publicaciones de renombre como: Plate, Nation´s Restaurant News o Restaurant Hospitality, entre otras. En dicho espacio, se diseñó una agenda de trabajo para ofrecer información sobre la aceituna de mesa de España y comunicar todas las acciones de promoción en marcha.
Gabinete de prensa
Envío continuado de notas de prensa a medios de comunicación gastronómicos para conseguir cobertura mediática. Asimismo, el gabinete de prensa permanente ha servido para dar soporte a todas las actividades de promoción desarrolladas.
Gracias a la ejecución de esta campaña, se han obtenido más de 120 millones de impactos.
Plan de medios
Aprovechando el convenio de colaboración suscrito con el MAGRAMA, se ha implementado un ambicioso plan de medios con la imagen del ídolo español Rafa Nadal. Entre las publicaciones elegidas para la inserción de anuncios se encuentran: Eating Well, Food & Wine, Bon Appetit, Cooking Light, New York Times, Progressive Grocer, Flavor & the Menu, Restaurant Business, Nation’s Restaurant News y Specialty Food Magazine. Este extenso plan de medios impresos se complementó con una importante campaña de banners.
Acciones Online
Durante este año se han realizado continuas actualizaciones de la página web www.olivesfromspain.us la cual contiene un completo catálogo de secciones con información de interés sobre las aceitunas de España. La promoción de esta página web se llevó a cabo mediante la inserción de banners en diferentes plataformas. Por otra parte, se han fomentado las redes sociales superándose los 73.000 fans en Facebook, 700 seguidores en Pinterest y más de 600 en Twitter.