Campaña India 2015
Este es el segundo año consecutivo en el que se desarrolla una campaña de promoción en India. Las actividades que se han realizado han seguido una estrategia continuista con la campaña del año anterior, centrada en el consumidor de clase social media alta que tiene interés por los productos importados y el sabor de los alimentos. Como novedad, este año se ha contado con el uso de la imagen del popular tenista español Rafa Nadal y se ha continuado trabajando en actividades puntuales con el afamado chef Saby.
Promoción punto de venta
Por segundo año consecutivo, INTERACEITUNA ha puesto en marcha una ambiciosa actividad de promoción de punto de venta que se ha desarrollado, no solo en supermercados, sino también en una serie de tiendas tradicionales conocidas como “kiranas”. Esta acción es muy relevante en un mercado como el indio puesto que la mayoría de los consumidores no ha probado nunca el producto. En concreto, las PPV en supermercados se han llevado a cabo en 10 establecimientos de las cadenas Hipercity, Spar y Big Bazaar durante un total de 255 días/tienda y en varias kiranas. Durante la duración de la acción se han ofrecido degustaciones a los consumidores y se ha incentivado la compra mediante el regalo de una bolsa de tela y salvamanteles.
Además, se organizaron dos eventos de inauguración en los supermercados Big Bazaar y Food hall de Mumbai con el objetivo de informar a los medios de comunicación sobre la puesta en marcha de la promoción. En ambos eventos estuvo presente nuestro embajador de la campaña, el chef Saby, que dio información sobre el producto, finalizando su intervención con la creación de 5 recetas indias en las que las aceitunas fueron el ingrediente principal. A los periodistas asistentes, se les entregó recetario, bolsas y un dossier de prensa con información relevante sobre la Aceituna de España.
Plan de medios
Se han realizado inserciones de anuncios y publirreportajes en diferentes revistas nacionales de gran audiencia como Saheli, Femina, Reader´s Digest, BBC Good Food o Uppercrust. En todas ellas se ha utilizado la imagen de Rafa Nadal.
Asimismo, ha sido continuo el contacto con medios de comunicación a los que se les ha enviado notas de prensa a lo largo de la campaña para hacerles partícipes de los principales mensajes de las Aceitunas de España.
Acciones Online
Durante el año 2015 se ha actualizado el contenido de la página web www.olivesfromspain.in. La promoción de ésta se ha llevado a cabo mediante la inserción Adwords en Google, así como en los propios publirreportajes anteriormente mencionados. Por otra parte, se ha mantenido también el perfil en Facebook facebook.com/olivesfromspainindia que ha cerrado el año con cerca de 140.000 fans.