Campaña Reino Unido 2015
Las actividades de promoción realizadas en Reino Unido se enmarcan dentro de un Plan de Promoción Europeo que también tiene lugar en España y en Francia simultáneamente. Este ambicioso proyecto cofinanciado por la Comisión Europea y el Ministerio de Agricultura, comenzó en julio 2013 y estará activo hasta julio de 2016. A continuación, se detallan las actividades de promoción realizadas en 2015:
Acciones de promoción dirigidas a medios y prescriptores.
Tour regional de la aceituna
Durante el año 2015 se han organizado clases magistrales en las ciudades de Londres, Manchester, Birmingham y Cardiff que estuvieron atendidas por los reconocidos chefs españoles José Pizarro y Omar Allibhoy. Estas clases se llevaron a cabo en diferentes sesiones estando una de ellas reservada a medios de comunicación. En total se contó con la asistencia de 30 medios (Daily Express online y City Life magazine, entre ellos) y casi un centenar de consumidores “foodies”.
Acciones dirigidas a jóvenes chefs
En el año 2015 tuvo lugar la segunda edición del concurso Olive it! para jóvenes chefs. La participación fue un éxito ya que se recibieron solicitudes de inscripción de estudiantes de más de 30 escuelas de cocina de todo el país. Solo 8 participantes llegaron a la gran final celebrada en Londres en la que el joven Kieran Mc Garrigle se alzó con la primera posición. Al evento asistieron 45 invitados entre los que se encontraban periodistas especializados, bloggers y otras personalidades. En el jurado cabe destacar la presencia del chef Omar Allibhoy, la periodista Lisa Jenkins y la directora de Foods from Spain, María José Sevilla.
BBC Good Food Show
La feria BBC Good Food Show tuvo lugar en Londres del 13 al 15 de noviembre, siendo un evento dirigido especialmente al público “foodie” y a profesionales del sector gourmet que es visitado cada año por más de 30.000 personas. Esta exhibición despierta cada edición el interés de numerosos medios de comunicación británicos, por lo que todo el espectro de asistentes formó parte de nuestro target. Durante el evento se informó sobre el potencial de las aceitunas de mesa a través del concepto Olive it!. Cabe destacar que durante el desarrollo de la actividad, se contó con uno de los chefs colaboradores de la campaña, José Pizarro, que realizó en vivo diferentes recetas ante los congregados y además atendió a los medios de comunicación.
Gabinete de prensa
A las acciones propias del gabinete de prensa (envío periódico de notas de prensa y respaldo de las acciones de promoción), se suma otra actividad paralela de alto impacto como es la inserción de reportajes publicitarios en importantes revistas del país: Oberserver Food monthly, Good Housekeeping, Healthy Food o BBC Good Food.