Campaña España 2016
Objetivos
Los objetivos marcados en 2016 y en torno a los que giran todas las actividades de promoción son:
- Reforzar el posicionamiento de la aceituna como producto nutritivo y saludable
- Rejuvenecer la imagen del producto
- Diversificar los hábitos de consumo tradicionales
Público objetivo
- Consumidores: Responsables de compra del hogar y foodies.
- Consumidores potenciales: jóvenes y pequeños.
- Prescriptores: prestigiosos chefs y escuelas de hostelería.
- Medios de comunicación y líderes de opinión como canales de transmisión de los mensajes.
Ejes de comunicación
El ACEITUNING es el concepto en torno al que ha girado la primera parte de 2016, coincidiendo con el final del programa europeo iniciado en 2012. Esta nueva forma de consumir las aceitunas engloba los siguientes mensajes: propiedades nutricionales, versatilidad, tipos de aceitunas (verdes, negras, rellenas), Dieta Mediterránea, España como líder mundial del sector, actualidad y tradición.
Al margen de la campaña de EL ACEITUNING, la Interprofesional ha puesto en marcha una campaña de promoción complementaria que tiene como objetivo afianzar la imagen de las aceitunas como la tapa por excelencia. Por ello, desde el mes de octubre se ejecutó un ambicioso conjunto de acciones bajo el lema “ACEITUNAS. LA REINA DE LAS TAPAS” que ha incluido momentos internos en TV en concreto en el programa “Sálvame Diario”, además de la producción de 40 videorecetas cortas, a fín de dar respuesta a la demanda de los nuevos usuarios de internet. La campaña se terminará en abril con una acción de RRPP en la estación de AVE de Santa Junta.
Actividades de prensa
2 Showcooking con periodistas y bloggers
Para poder obtener repercusión mediática, se celebraron dos showcooking con periodistas del sector, y bloggers, el cual estuvo conducido por el mediático chef Sergio Fernández. Entre los asistentes se encontraban redactores y colaboradores de reconocidas publicaciones tales como ELMUNDO, ELPAIS, o LA SER.
Gabinete de prensa.
Todas las acciones descritas estuvieron respaldadas por un gabinete de prensa cuyo objetivo ha sido la obtención de cobertura mediática tanto a nivel nacional como regional y local.
Los impactos obtenidos en cada una de las acciones de RRPP ya citadas, junto a los conseguidos gracias a las notas de prensa genéricas enviadas durante el año, suman más de 107 millones de impactos con una valoración económica aproximada de 5.597.503,53 euros, durante todo el programa de promoción europeo.
RRPP
Concurso jóvenes autores: Durante el primer semestre del año se llevó a cabo la tercera edición del concurso de aliños para jóvenes talentos en el cual participaron más de 80 escuelas de hostelería de toda España (300 solicitudes de participación).La final nacional tuvo lugar el día 13 de abril en el Estadio Santiago Bernabéu de Madrid y se contó con la asistencia de diferentes personalidades y medios de comunicación. Los 17 finalistas elaboraron sus creaciones en directo frente al jurado, alzándose con el primer premio el representante de Castilla La Mancha.
Bus del Aceituning:Durante 6 semanas consecutivas el autobús de “EL ACEITUNING” recorrió distintos puntos de la geografía española, dando la posibilidad de degustar diferentes aliños. Las sesiones de mañana estaban reservadas para colegios, donde los más pequeños podían ponerse “manos al aliño” y ser ellos los cocineros por un día. Las sesiones de tarde estaban orientadas a público en general.
Acciones Online
Website y RR.SS.Durante el año 2016 se actualizó la página web www.elaceituning.es que contiene un completo buscador de recetas de aliños así como información sobre todas las actividades y concursos organizados y dirigidos a los consumidores. La campaña se ha cerrado con unas cifras totales de 50.000 fans en la página de Facebook, mientras que en Twitter son cerca de 3.300 los seguidores. En el mes de septiembre, se lanzó el site de la nueva campaña http://aceitunaslareinadelastapas.es/. Este nuevo site presenta un look and feel más modernos, y con mayor foco en las video recetas. Actualmente, la página de Facebook cuenta con más de 33.000 seguidores.