Campaña Francia 2017
Las actividades desarrolladas en Francia se encuentran bajo el marco de un nuevo acuerdo de colaboración firmado entre ICEX e Interaceituna, siendo este 2017 el año de inicio de la campaña cuya duración está prevista hasta el 31 de diciembre de 2020.
Icex realizó un estudio de mercado que finalizó en agosto de 2017 el cual nos ha servido para definir la estrategia.
Las actividades ejecutadas durante el 2017 han sido las que siguen:
Creatividad campaña
Se ha generado una nueva creatividad y un nuevo claim que incide en conectar la aceituna al origen España. Esta es la base de la misma, que además se ha reforzado con la creación de diferentes recetas por nuestro chef embajador, Julien Duboué. Además se ha hecho una colaboración el mixologist Pierre Jonn que ha elaborado dos cócteles con la aceituna como ingrediente principal.
Actividades de RRPP
Se han hecho dos acciones dirigidas a diferente público objetivo. Son las que siguen:
- Viaje de prensa especializada en temas agrícolas y de canal HORECA (20 de octubre):Se trajo desde Francia a Sevilla a 4 periodistas de 4 publicaciones especializadas para que conocieran de primera mano: la recolección de la aceituna de mesa, su proceso productivo e industrial en una de las mayores y más modernas plantas del sector y cómo integrar la aceituna en diferentes platos- Esto último se hizo a través de un showcooking y un menú de degustación elaborado por el chef José Luís Tarín.
- Evento “The True Hospitality” en París (9 de noviembre):Este evento, realizado en el restaurante Les petites gouttes de París, tenía dos partes, una dirigida a consumidor final, a los que se “invitó” a través de nuestras RRSS y otra parte reservada para los 16 periodistas y 12 blogueros que acudieron. La primera parte consistía en la degustación gratuita de tapas y cócteles de la campaña elaboradas con aceitunas españolas. La acción continuó por las siguientes dos semanas, dándose a degustar gratuitamente aceituna de España y dejando multitud de material promocional para los comensales. La parte dirigida a prensa consistió en la degustación de algunos de los platos y cócteles elaborados para la campaña por Julien Duboué y por Pierre Jon. Tanto el chef como el mixologist asistieron al evento para contar su experiencia colaborando con la aceituna de España a los periodistas asistentes. Además se hicieron un total de 4 talleres de coctelería dirigidos por Pierre Jon.
Gabinete de prensa
A las acciones propias del gabinete de prensa (envío periódico de notas de prensa y respaldo de las acciones de promoción), se suma otra actividad paralela de alto impacto como es la inserción de anuncios en publicaciones dirigidas a público profesional. Éstas son: LSA, Linéaires, Snacking y Points de vente. Como refuerzo, se ha hecho también publicidad online en sus respectivos portales.
Acciones Online
Para potenciar el medio online y la interacción directa con los consumidores, durante el año 2017 se ha creado tanto una nueva web (www.olivesdespagne.fr) como nuevos perfiles en las redes sociales de Facebook e Instagram. A través de estos canales, se ofrece a los seguidores de manera continuada información relativa a las aceitunas de mesa y se les incentiva a la participación a través de la organización de una serie de concursos que han conseguido una alta participación. Cabe destacar el éxito del perfil de Facebook en este mercado, el cual cuenta con más de 42.000seguidores.
Pero el contacto con nuestro target no se ha limitado solo a las redes sociales, se ha hecho una ambiciosa campaña online que ha consistido en:
- Asociación con los dos portales gastronómicos más importantes del país (Demotivateur y Marmiton) que han creado un total de 6 recetas exclusivas con aceitunas de España a las cuales han dado difusión a través de sus diferentes plataformas consiguiendo un total de 7 millones de visualizaciones.
- Publicidad en los principales sites gastronómicos franceses según ComScore. Dicha publicidad ha sido tanto en formato Rich Media como en formato vídeo.
- Ambiciosa campaña en YouTube que además ha contado con un novedoso aspecto llamado “meteo parameter” en el que función del clima que hiciese en los distintos puntos geográficos del país, se mostraba un anuncio u otro (para días más fríos en las zonas más septentrionales se emitían vídeos que incentivaban cocinar en casa integrando la aceituna en diferentes recetas y para los días más cálidos, vídeos que fomentaban la aceituna como aperitivo y representantes del estilo de vida español