Campaña Estados Unidos 2018
En Estados Unidos se llevan realizando campañas de promoción desde 2013. En la actualidad, se está realizando una campaña de promoción que estará activa durante tres años: 2017 – 2019, subvencionada al 80% por la Unión Europea. Bajo el lema A tasty message from Europe: Have an olive day with olives from Spain, se están ejecutando distintas actividades que van dirigidas tanto al consumidor final como a los responsables de compra de HORECA y establecimientos. A pesar de ser una campaña de carácter nacional, cada año del programa se desarrollan actividades de refuerzo en diferentes áreas:
1º año: Nueva York y Miami
2º año: Chicago y Los Ángeles
3º año: San Francisco y Philadelphia
Entre el amplio espectro de acciones promocionales, cabe destacar la publicidad exterior, eventos presididos por el chef José Andrés (embajador de la campaña), participación en la feria Summer Fancy Food, anuncios en televisión, entre otras. A continuación se detallan las actividades de este programa de tres años de duración:
Gabinete de prensa y eventos de Relaciones Públicas
A lo largo del año se han realizado diversas acciones de promoción cuya finalidad ha sido la de informar, tanto a consumidores y profesionales del sector como a medios de comunicación sobre el enorme potencial que tienen las Aceitunas de España.
- Envío continuado de notas de prensa, newsletters, kits de prensa para repartir entre los periodistas asistentes a los eventos.
- Seis eventos de RR.PP. (dos al año) dirigidos a medios de comunicación en el que participará el afamado chef José Andrés.
- Participación en IFEC (International Foodservice Editorial Council). El objetivo que se consigue acudiendo a IFEC, es fomentar las relaciones profesionales entres los editores de las revistas de Foodservice y el sector de la aceituna de mesa, representado por Olives from Spain.
- Summer Fancy Food, la mayor feria de alimentación de Norteamérica. Durante el evento de tres días, los asistentes pueden degustar los distintos sabores y variedades de aceitunas españolas, con aderezos originales realizados por un chef español.
Plan de medios
- Prensa nacional y local: anuncios en revistas del sector gastronómico: Food &Wine, Cooking Light, Food & Beverage, Eating Well, etc; y en revistas del sector profesional: Nation Restaurant News, Restaurant Business, Plate y Flavour & The Menu. Así como presencia en periódicos locales de gran circulación.
- Televisión: patrocinio del programa Conexión Hola, cápsula de nutrición y spots con la imagen de José Andrés, embajador de la campaña.
- Online: campaña display, Ads en sites gastronómicos, Ads en sites de diarios locales, Youtube Ads y Facebook Ads y publirreportajes en la web de la revista Restaurant Business y anuncio en NYTimes.com.
- Exterior: se difundirá la imagen de la campaña en formatos espectaculares como las pantallas de Times Square (Nueva York), La Live (Los Ángeles), medios de transporte vinilados (tranvías, autobuses) en Chicago, Miami, etc.
Actividad digital
Mantenimiento de Facebook, Instagram y Twitter. Grabación de 12 piezas audiovisuales protagonizadas por José Andrés y 50 vídeo recetas dirigidas tanto al target consumidor como profesional que permitirán tener contenido digital novedoso, dándose difusión tanto en RR.SS como en la web de la campaña. Se pueden visionar las vídeo recetas y los videos protagonizados por José Andrés en la web: haveanoliveday.eu