Campaña Estados Unidos 2019
2019 es el último año de ejecución de la campaña con fondos Europeo que se lleva realizando en Estados Unidos desde 2017. Durante este año, las acciones de promoción se centrarán en dos áreas principalmente: San Francisco y Philadelphia.
Entre el amplio espectro de acciones promocionales, cabe destacar la publicidad exterior, eventos presididos por el chef José Andrés (embajador de la campaña), participación en la feria Summer Fancy Food, anuncios en televisión, entre otras. A continuación se detallan las actividades que se desarrollaron durante el 2019.
Plan de medios
Entre las publicaciones elegidas para la inserción de anuncios y publirreportajes se encuentran, entre otras: New York Times, Miami Herald, San Francisco Chronicle, Philadelphia Inquirer, Restaurant Business, Nation’s Restaurant News, Food & Wine, Cooking Light, Food & Beverage, Eating Well, Plate y Flavour & The Menu… Este extenso plan de medios impresos se complementó con el envío de kits de prensa a blogueros y periodistas y con una importante campaña online, que veremos más adelante.
Además, se dio difusión a los videos creados en el primer año en los que José Andrés se dirige al espectador de manera directa y fresca. También se han creado 18 videorecetas adaptadas al mercado. La difusión de estos vídeos, además de hacerse de manera online, también se ha hecho en televisión. El canal elegido ha sido Hola! TV por su cobertura a nivel nacional y su especial foco en el público latino, uno de nuestros dos targets principales. Se han hecho en 2019 un total de 564 pases que incluyen 3 formatos diferentes, Cápsulas de “Está patrocinando” en rotación y “Vídeo reportajes” de 60 segundos.
Por último, se ha realizado una acción de Outdoor en la ciudad de Filadelfia, en donde del 13 de mayo al 9 de junio, se ha vinilado un tren.
Actividades de RRPP
A lo largo del año se han realizado diversas acciones de promoción cuya finalidad ha sido la de informar, tanto a consumidores y profesionales del sector como a medios de comunicación sobre el enorme potencial que tienen las Aceitunas de España:
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Evento de presentación de “Have an olive day” en Filadelfia: El 15 de mayo tuvo lugar el acto de presentación de la campaña en la que nuestro embajador, José Andrés, ejerció de anfitrión de la misma y presentó los vídeos a los numerosos medios de comunicación allí presentes.
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Summer Fancy Food (23-25 junio): Olives From Spain asistió por cuarta vez consecutiva a la feria profesional más importante en América del panorama agroalimentario mundial. Durante la feria, se contó con la participación del chef español Alberto Astudillo y, además, se repartió material promocional e informativo.
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Encuentro Internacional de Editores de Food Service, IFEC, en Madison, Wisconsin (28 – 30 octubre): Este encuentro de carácter anual reúne a editores y representantes de alimentos, fabricantes, restaurantes, etc. permitiendo el intercambio de ideas y recursos con el fin de enriquecer el contenido editorial de publicaciones de renombre como: Plate, Nation´s Restaurant News o Flavor & the menu, entre otras. En dicho espacio, se diseñó una agenda de trabajo en la que nos reunimos con 12 editores para ofrecer información sobre la aceituna de mesa de España y comunicar todas las acciones de promoción en marcha. Además se llevó a cabo una actividad que consistió en dar a degustar diversas recetas elaboradas con aceitunas y entregar material promocional a los asistentes.
Acciones online
Durante el año 2019 se ha mantenido la website creada en 2017: www.haveanoliveday.eu. En ella se puede encontrar todo el contenido promocional y muchísima información sobre la aceituna española.
Adicionalmente, la promoción tanto de la web como de la campaña, se ha hecho a través de la inserción de banners en diferentes sites acordes al target, campañas de SEO, Google Adwords, Retargeting, campañas de vídeo Pre-Roll en YouTube y la colaboración con blogueros e influencers gastronómicos que han publicado recetas creadas por ellos con aceitunas españolas a lo largo de todo el año.
Además, se ha continuado con el mantenimiento de los perfiles en las redes sociales: Facebook, Instagram, Twitter y Pinterest. Para dinamizar las redes sociales se ha contado con una meticulosa planificación de posts y contenidos de carácter mensual y finalmente, se han enviado diferentes newsletters para profesionales del sector.