Campaña España 2020
A finales de 2019 comenzó una ambiciosa campaña de ámbito nacional, sustentada en las conclusiones obtenidas en el estudio de mercado previo. Durante este año 2020 se ha continuado con las acciones de promoción iniciadas en agosto 2019, dándose así el cierre del primer año de campaña en agosto de 2020, y comenzando el segundo año en septiembre de 2020.
A continuación, se detallan las actividades que se han desarrollado en esta anualidad:
Madrid Fusión
Durante los días 13, 14 y 15 de enero se celebró en Madrid el Congreso Internacional de Gastronomía Madrid Fusión. Aceitunas de España tuvo un stand propio en el que chefs de renombre como Dani del Toro, Teresa Gutiérrez y Carlos Maldonado elaboraron sus aceitunas de autor, y animaron al público asistente a elaborar sus propias creaciones con aceitunas de diversas variedades.
Asimismo, Pepa Muñoz y Ramón Freixa realizaron una ponencia en la Sala Polivalente, donde contaron su experiencia con la aceituna de mesa y elaboraron interesantes recetas ante numerosos asistentes.
Acción en Redes sociales
Asimismo, las RRSS han sido un hervidero durante los meses de confinamiento y restricciones, por lo que muchos usuarios han buscado vídeos de recetas sabrosas y han participado en numerosos concursos y retos. Por ello, desde Aceitunas de España se promovió un concurso de la mano de referentes internacionales de la gastronomía: Pepa Muñoz, Pepe Rodríguez, Ricard Camarena, Diego Guerrero, Ramón Freixa y Mario Sandoval. A esta acción, enmarcada dentro del #retodelaaceituna, se le dio un nuevo giro en el confinamiento. Todo aquel que quisiera participar debería elaborar una tapa en la que la aceituna fuera la protagonista del plato. Lo divertido de la acción es que en el momento en el que se era retado por uno de los chefs, había que improvisar una tapa con lo que hubiese en la nevera. De esa manera se potencia la idea de que las aceitunas combinan con todo, al tener los 4 sabores básicos: dulce, amargo, ácido y salado.
Respecto al plan de medios impreso
Cabe destacar los 28 publirreportajes que se han publicado en las siguientes revistas profesionales: FACYRE, Saber y Sabor, Elle Gourmet, Vinos y Restaurantes, Origen, Beef, Tapas, Apicius, Aral, Morrofino, Restauradores, Sobremesa, Club de Gourmets, Guía Gastronomía, Hostelería y Alimarket. Asimismo, a este plan de medios en televisión y en revistas, le ha acompañado una potente campaña digital basada en Branded Content.
Recetario
Se ha elaborado un recetario tanto en formato papel como en formato digital (descargable aquí: Recetario) con las 50 recetas elaboradas por los cocineros y utilizando como ingrediente principal la aceituna de mesa.
Spot en televisión
En junio se inició una campaña de spots en Movistar Televisión que ha continuado activa hasta el mes de diciembre.
Implantación de tapas de aceitunas en restaurantes. Una de las actividades más relevantes ha sido la relacionada con ConsumoLab en la que se han testado las recetas favoritas por parte de los consumidores de entre las propuestas hechas por los 50 cocineros participantes en la campaña. Las recetas elegidas, previamente preseleccionadas por un panel de expertos culinarios, son las que ya se han dado a degustar en los restaurantes de los chefs colaboradores de la campaña.
Día de la Hostelería
Aceitunas de España ha patrocinado el Día de la Hostelería en un momento de gran incertidumbre para este colectivo. Por ello, Aceitunas de España ha querido mostrar su apoyo patrocinando los numerosos actos conmemorativos que han tenido lugar en diferentes ciudades del territorio nacional durante una semana. Todos los chefs se han sumado al Día de la Hostelería, subiendo a sus perfiles sociales diferentes imágenes para celebrar este día. Participar en este tipo de acciones permite generar un vínculo con el hostelero, así como mostrarle la parte más gourmet de las aceitunas.
Más información sobre la campaña de promoción nacional en www.aceitunasdeespaña.es